库存压力 陶瓷商家"金九银十"降价促销此起彼伏
伴随着“金九银十”装修旺季的到来，陶瓷产品市场需求出现一定程度的反弹，从9月份各大企业销售情况来看，大都比前几个月有所回升。然而，市场回暖的程度远远抵不过产能的刚性增量。9月底，新明珠再度停窑而引发的员工堵厂危机，证明陶瓷企业面临的销售压力依然巨大。库存爆满、销售不畅，成为目前困扰陶瓷企业最大的难题。
“十一”黄金周的来临，为各大陶瓷企业刺激消费、消化库存提供了一次良好的机会。在全国各大建材市场，企业配合经销商进行的各类降价促销活动此起彼伏，陶瓷企业的销售老总、销区经理、市场部人员甚至老板，纷纷放弃节假日休息，马不停蹄地奔波在市场一线，为订单落定而忙得不可开交。一家大型陶瓷企业的销售老总在“十一”出征前告诉记者，公司早已做好了“十一”降价促销计划，降价优惠幅度之大突破历年来底线，他已经要求所有销售人员、市场部人员全部赴市场一线，不惜一切代价，在黄金周期间完成预期的销售目标，尤其是一些工程项目，绝不放过。
以家装零售为主的中国陶瓷城，从9月10日起至10月12日联合城内诸多品牌推出了“欢乐购物节”，不但所有促销产品打9折，而且买满1000元送100、买满2000元送200……消费越多，优惠越多；金意陶不但买3片砖送1片砖，而且满1000元再减150元；而浪鲸原价2380元的洁具则只卖1080，降价幅度之大令以难以相信；东鹏则适时推出了折扣店，以最大幅度的优惠吸引消费者，消费者只要购满一定额度的产品，就会享受较大幅度的折扣；而以新中源、新明珠、东鹏为代表的大型团购活动，则是一地接着一地，最大限度将消费者有限的订单收入自己的囊中。
伴随着一系列的促销活动及销售旺季的来临，企业的库存压力将有所缓解，但产大于供有矛盾并未从根本上得以解决。下半年，企业面临的销售压力依然十分艰巨。
|
